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03.05.2007Green-Washing - Apple entdeckt Umweltbewußtsein als Marketinginstrument
Wenn es um die geschickte Vermarktung der eigenen Produkte geht, ist Apple sicherlich ein Meister der Instrumentalisierung. Nach Erschöpfung der Individualisierungsstrategie, entdeckt nun Apple das Umweltbewusstsein als Trend du Jour.
Steve Jobs hat gerade entdeckt, dass "green" und Vorspiegelung von Umweltbewusstsein, für Apple zum Kassenschlager werden könnten. Nachdem der Kauf eines Macs eine ganze Zeit lang als cool und trendy galt, soll ein neues Umweltbewusstsein das Kaufargument für die anvisierte Zielgruppe werden: Klimawandel, Erderwärmung und Umweltschutz sei dank, die besser begütete und mit vermeintlichem Umweltbewusstsein reichlich ausgestattete Käuferschicht, soll jetzt mit Apple's Begrünung als Kaufargument zwang gefüttert werden: Today is the first time we have openly discussed our plans to become a greener Apple. It will not be the last. We will be providing updates of our efforts and accomplishments at least annually, most likely around this time of the year. And we plan to bring other environmental issues to the table as well, such as the energy efficiency of the products in our industry. Steve Jobs ist ein Meister des Hypes und Opportunismus und so hat er ganz schnell begriffen, dass Green-Washing und geschickte Appelle am Umweltbewusstsein potentieller Kunden, zu Totschlagargumenten im Kampf um Marktanteile avancieren könnten. Green-Washing bezeichnet eigentlich eine PR-Methode, mit Hilfe derer, bei potentiellen Kunden, ein Image eines umweltfreundlichen und verantwortungsbewussten Unternehmens erzeugt werden soll. |
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