Omniture kauft Touch Clarity

Das US-Unternehmen Omniture aus Utah gibt den Kauf der Londoner Firma Touch Clarity für 51 Millionen US-Dollar bekannt. Mit dieser Übernahme will Omniture seine Produktpalette erheblich erweitern und von den bereits vorhandenen Kunden des britischen Softwareherstellers profitieren. 

Omniture ist ein Spezialist für Optimierungssoftware im Bereich Geschäftskunden und in den USA bestens bekannt für seine Web-Statistik-Software SiteCatalyst. Darüber hinaus bietet das Unternehmen Beratungsdienstleistungen und Softwarelösungen zur Optimierung webbasierter Geschäftsvorgängen an. Dies beinhaltet auch eine umfangreiche Analyse von Online-Marketing-Masnahmen (insbesindere Keyword-Advertising), inklusive Optimierungsempfehlungen. Touch Clarity ist ein Hersteller von Software die das Verhalten von Internetnutzern analysiert (Datamining) und anschliessend Voraussagen über künftiges Userverhalten ermöglicht. Zu den größeren Kunden des Unternehmens zählen unter anderem AOL und die British Telecom.

Da einerseits Content Targeting und akribische Analyse des Userverhaltens derzeit im Online-Werbemarkt als unabdingbar erachtet werden und einige Komponenten der Touch Clarity-Software in SiteCatalyst bereits integriert sind und andererseits Omniture die Ansicht vertritt, die Softwarelösungen des britischen Herstellers verfüge über zahlreiche Alleinstellungsmerkmale, ist die Übernahme für den Bereich richtungsweisend.
Die datenhungrige Werbebranche hat allerdings derzeit zunehmend damit zu kämpfen, dass sich immer mehr Menschen - richtigerweise - mit der Thematik Schutz der persönlichen Daten befassen und sich fragen, ob diese Datensammlungswut wirklich zu ihrem Wohl (wie von Dataminern behauptet) ist.

Die Auslieferung contentsensitiver und personalisierten Werbung ist zwar ein Stück weit dienlich, ob aber die "Zwangsfütterung" der Nutzer mit meist lästigen Werbeeinblendungen nach vorheriger Installation von unzähligen Cookies, etc., nicht zu Werberesistenz und Ablehnung führt, darüber sinniert die Werbebranche nur ungern.
Immer bessere AdBlocker und Systeme, die konsequent, installierte Cookies nach einer Session löschen, könnten dem Geschäftsmodell Datamining gehörig die Suppe versalzen. Aufklärung in diesem Bereich ist keinesfalls Paranoia - sie ist zunehmend notwendig zum Schutz persönlicher Daten.