Johnston mit neuem Anzeigenmarkt

Johnston Press, in Großbritannien zweitgrößter Zeitungsverleger und Online-Publizist, will 2007 einen neuen Anzeigenmarkt einführen: die klassischen Geburtstags-, Todes- und Heiratsanzeigen, sollen jetzt durch den User generiert und Online eingestellt werden.

Als Konglomerat vieler, lokaler Zeitungsausgaben und Webpräsenzen, weiss Johnston um die Bedeutung der Aktualität derartiger Ereignisse, die Aktualisierung und Pflege lokaler Termine mit eingeschlossen. Wie aber bekannt, ist die Aufrechterhaltung derartiger Services auf lokaler Ebene durch ein Redaktionsteam aufwendig und daher für Verlage ziemlich teuer.
Der neue Anzeigendienst (Anmeldung erforderlich), erlaubt den Lesern das Einstellen von Anzeigen und Terminen online, die Inhalte werden auf Wunsch auch in den Printausgaben mit übernommen. Der Kunde kann auch selbstverständlich seine Annonce online verlängern oder darüber bestimmen, in welcher lokaler Printausgabe, diese erscheinen soll.

Darüber hinaus, will Johnston beizeiten seine Marktdurchdringung nutzen und verhindern, dass Anzeigenkunden zu den konkurrierenden Online-Anzeigenbörsen wechseln. Der neue Anzeigenmarkt soll bis zu 10-20 Prozent mehr Umsatz in die Anzeigenkassen des Verlages spülen, 2006 wurden in Großbritannien 60 Millionen BP durch Kleinanzeigen generiert, 95% davon in Lokalausgaben.
Der webbasierte Anzeigenmarkt verfügt über umfangreiche Schnittstellen und Konversionsformate zum Printbereich (Abrechnung und buchhalterische Erfassung inklusive) und soll zuallererst von Portsmouth Evening News eingeführt werden.