Microsoft sucks - Auch Zitieren will gelernt sein

"Microsoft sucks" titulieren gestandene Medien und behaupten, damit, den bekannten Blogger und ehemaligen Microsoft-Mitarbeiter Robert Scoble zu zitieren. Fader Beigeschmack: Die Aussage Scobles ist schlichtweg falsch wiedergegeben. Doch was ist schon ein richtiges Zitat gegen eine aufreisserische Schlagzeile?

Im Zusammenhang mit einigen Aussagen der Microsoft-Führung im Rahmen der gerade zu Ende gegangenen MVP Global Submit in Seattle und für ihn unbefriedigende Suchergebnisse der Redmonder Suchmaschine Live.com, hatte der bekannte Blogger und ehemalige Microsoft-Mitarbeiter Robert Scoble, die Internet-Strategie des Softwareunternehmens in seinem Weblog gesamthaft harsch kritisiert:

Die Aussage Scobles ist klar, er spricht in seinem Artikel die armselige Webstrategie des Unternehmens an und kritisiert hier beispielhaft die - seiner Ansicht nach - mangelhaften Suchergebnisse der Microsoft-Suchmaschine Live.com, sowie das nicht zeitgemäße und wenig verbreitete Online-Anzeigengeschäft des Unternehmens. Für Scoble, ist Google in diesem Bereich das Maß aller Dinge, Redmond müsse erhebliche Anstrengungen unternehmen, um den Vorsprung des kalifornischen Suchmaschinenbetreibers aufzuholen.
Kennt man die Einstellung Scobles und die Hintergründe, so erscheint seine Kritik durchaus plausibel und berechtigt.

Bedauerlicherweise ist es so, dass sog. Leitmedien erstens die Hintergründe nicht oder nur mangelhaft kennen und zweitens, eine sachliche Wiedergabe der geäußerten Kritik, wenig publikumswirksam erscheint. Pauschale Rundumschläge und verzerrte Zitate eines ehemaligen Mitarbeiters sind da wohl die Mittel der Wahl, um Aufmerksamkeit auf die Schlagzeile zu erregen - dachte sich die renommierte Publikation Times und tituliert frech "Microsoft sucks, says top blogger"

Zur Erinnerung: Scoble hat zu keinem Zeitpunkt "Microsoft sucks" ( bedeutet ungefähr "Microsoft ist Mist" ) gesagt, sondern vielmehr, lediglich die Internet-Strategie des Unternehmens kritisiert. Egal aber, Schlagzeile ist Schlagzeile, dachte wohl auch Spiegel Online und titulierte unreflektiert 'Microsoft Sucks' - Top-Blogger rechnet mit Microsoft ab

Armseliger lässt sich Unwissenheit und schlechter journalistischer Stil kaum darbieten, da bleibt das Propagieren des "Qualitätsjournalismus" hohles Geschschwurbel. Im Kampf um Leser und Awareness, gibt es für die ehemaligen Leitmedien eben kaum heilige Kühe, journalistische Grundsätze hin oder her. (Bewusst) Falsches Zitieren ist laut Pressekodex verpönt, Ziffer 1 besagt

Die wahrheitsgemäße Wiedergabe von Aussagen, Glaubwürdigkeit und Ansehen der Medien? Fehlanzeige - Bashing sells, Journalisten wollen auch mal gern Geeks sein.

Da wir schon mal bei Microsoft sind: Hätte man nur annähernd Scobles Ratschläge befolgt, blieben einem als Weltunternehmen einige Peinlichkeiten erspart. Beispielsweise müsste man nicht Grosskunden dafür bezahlen, dass sie die hauseigene Suchmaschine Live.com überhaupt nutzen. Das ist kein "Marketing-Programm", sondern eine Bankrotterklärung in Sachen Internet-Strategie und das offene Eingeständnis, im Internet versagt zu haben.

Feinde verspotten ist eine gute Anleitung zum Überleben, aber nicht zum Siegen, sagte einmal der tschechische Schriftsteller Pavel Kosorin. Was er wohl damit gemeint haben mag?